A performance de campanhas digitais tende a ser o grande desafio dos profissionais de marketing digital. Ao mesmo tempo que devemos seguir e ajustar o planejamento. Portanto entendemos como uma das principais atividades para o sucesso. Leia também os posts a seguir e entenda os pontos de partida para a otimização e performance de campanhas digitais:

• Como Planejar e Implantar uma Estratégia de Marketing de Conteúdo
• Como o SEO (Search Engine Optimizator) ajuda você a economizar
• Fique nas primeiras posições da Busca Orgânica da Rede de Pesquisa

Dessa forma indicamos que a otimização seja feira em fases. Estas fases predefinidas com indicadores preestabelecidos durante o funil de conversão. Assim entre eles os macros: impressões x cliques, cliques x conversões, conversões x orçamentos e orçamentos x vendas. Valores mais baixos de conversão em uma etapa do funil não significam um resultado final melhor. Exemplo: você pode aumentar seu custo por clique no trabalho de otimização e baixar o custo por venda. Isso porque na segmentação de público (sexo, idade, renda familiar, geo localização, interesses, ..) trabalhou com mais atributos que farão o custo aumentar, porém esta atraindo visitantes dentro de um perfil que converte mais.

Campanhas Digitais: otimização e performance

Ao mesmo tempo que no exemplo acima precisamos estar seguros que nossos anúncios e palavras chave estão gerando cliques de visitantes dentro do perfil. Atenção para a objetividade dos anúncios e extensões. E também para as palavras chave e tipos de correspondência. Tudo isso influencia quem irá entrar no seu site. Usando a analogia de uma loja de rua onde a vitrine não condiz com os produtos na prateleira, treinamento de vendedores e estratégia de rentabilidade. Enfim esta fase é fundamental para o sucesso das demais.

Rede de Pesquisa, Display e Redes Sociais

Assim fica claro que o processo de melhoria de performance na rede de pesquisa do Google Ads ou Adwords. Além da amplitude de ajustes disponibilizados pela ferramenta. Também contamos com o usuário digitando o que busca de forma objetiva.

Na rede de display ou redes sociais nossos anúncios são impressos aleatoriamente. Em síntese com base em interesses coletados pelo navegador. Ou seja, nem sempre um pessoa que esta navegando em um blog ou página de viagens, está procurando uma viagem promocional. Evidente que teremos cliques porém as taxas de conversão serão sempre menores que na rede de pesquisa.

Por Edu Matarazzo.